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「和の凝縮」市川海老蔵ワールド
タイガー魔法瓶の炊飯器「炊きたて」が50周年を迎えたことから、「土鍋圧力IHジャー炊飯器」のイメージキャラクターに歌舞伎俳優の市川海老蔵さんを起用。2020年8月2日から全国で海老蔵さんによるＣＭが放映されている。

　このＣＭでは市川海老蔵さん、虎、ご飯、和の凝縮がストレートな語りで描かれている。

　歌舞伎でも常に「最高」にこだわる市川海老蔵さん。毎日食べる「ごはん」の炊き方にも最高のこだわりがあると、海老蔵さんは「ごはんは必ず、土鍋で炊くべし」「土鍋でなければ、ごはんが許さぬ」とのセリフ。

　30秒ＣＭでは後半、最高の「炊きたて」で炊いたごはんの「あまさ」を海老蔵さんの緩んだ表情で語るというストーリーだ。

　ＣＭのセットは衣装や音楽、空気感など、すべて「極限の和」をテーマにしている。冒頭、映し出された虎の襖絵（ふすまえ）は和歌山県・串本の無量寺（むりょうじ）にある虎図で、これは18世紀、京の絵師・長沢芦雪 （ながさわろせつ）が描いたもの。

　日本映画を連想させる音楽は静から動へとドラマチックな響きが土鍋の高火力へと導く。最後に流れるサウンドトラックでは、「タイガー土鍋ごはん、炊きたて」と歌詞を変え、「タイガー＝土鍋」という刷り込みを狙った。

　演出・岡田隆氏、撮影・半田也寸志氏らＣＭ業界の熟練の人を起用し、海老蔵さんとともに「最高」を作り上げている。