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土鍋炊飯を集中訴求

タイガー魔法瓶は2025年5月26日、大阪府門真市の同社内で「２０２５ 年タイガー新製品商談会」を開いた。

新製品は秋口にかけて暫時発売の予定で、この商談会では土鍋ＩＨ炊飯ジャーを特集した。熱制御、高精度のイメージの強いＩＨ熱源と土鍋という対照的組み合わせは競合他社の中ではユニークな存在。秋季に向けてここでもう一段、強い訴えをという展開だ。

５月発売の新タイプを軸に、土鍋の現物を並べた製造工程の紹介、ＣＭキャラクターに起用した松坂桃李さんのＣＭ、屋台仕立ての試食などで来場者に「炊飯ジャーは土鍋＝タイガー」を印象付けた。

内釜に土鍋を採用した初号機の発売から20年近くが経過し、「米・田んぼ・土鍋の親和性」（菊池嘉聡社長）をうかがわせる会場構成だった。

このほか、調理家電、ステンレスボトル、業務用炊飯器ほか、今秋にかけて発売予定の新商品を実演・試食などを交えながら来場者に体験訴求をした。