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2015年06月06日

タイガー魔法瓶、2015年商談会

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試飲・試食で説得力アップ
 タイガー魔法瓶(大阪府門真市)の「2015年タイガー新製品商談会」は6月4日、大阪市内のハービスHALLで開いた。東京会場は6月11日、東京・丸の内の東京国際フォーラムで開催。

 土鍋圧力IHの炊飯ジャーで麦ごはんによる食習慣を提案、下ごしらえをきっちりこなすマイコンフードプロセッサーなどの新製品群を発表。昨年夏発売した味・風味などにこだわったプレミアム調理器具GXシリーズなども合わせて紹介。健康・おいしいのテーマに沿った提案だ。

 料理家や食品メーカー担当者らの実演イベントを積極的におこない、目の前で作られていく過程やできたての料理の試食・試飲でタイガー製品への共感を高めてもらう狙いだった。

 土鍋圧力IH炊飯ジャー<炊きたて>JKX-V1型、JKN-R1型
 便秘・血糖値・内臓脂肪・ダイエット・美容など、麦ごはんの良さは認めていても、食習慣がないなどといった抵抗感を超える土鍋の「炊く力」を強調した。芯からふっくらうまみを引き出す強い火力やIHによる高熱の制御などの性能が盛り込まれた新製品。5合炊き、3.5合炊きを発売。

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「GRAND X」シリーズ 
プレミアム需要の掘り起こしとして昨年夏、投入した「GRAND X」は土鍋炊飯ジャーのほか、陶板焼き器、ホームベーカリーなど4品目シリーズで構成。IH陶板焼き器は遠赤効果でステーキ肉の試食を勧めた。IHホームベーカリーは温度制御の性能を高めている。香り高い自家製パンを試食。 このシリーズは、テレビCMのキャラクターにタレント・マツコデラックスを起用する。20歳~34歳の女性らに本音トークが受けて人気1位。消費者をレストランに招待するというキャンペーンは9月から予定している。

 食品メーカーとの共同イベントでは、コーヒーメーカーACT-B040やACV-A100などとUCCの「コーヒーポーション」、ホットプレートで森永製菓の「ホットケーキミックス」を使ったキャラクターやイラストなどを描いた「キャラ焼き」などを実演した。

 菊池嘉聡社長は、「企業理念『食卓に、温もりの魔法を。』を生活のシーンで具体的にお役に立てる商品の企画や開発、提案に力を入れています」と、話していた。

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