タイガーCM、海老蔵さん親子で
タイガー魔法瓶は歌舞伎俳優・市川海老蔵さん親子を起用した新ＣＭを2021年5月20日からWEBで先行公開した。6月21日からテレビCMとして全国でオンエアする。
タイガーＣＭには2020年8月から起用された海老蔵さん。今回は長男の堀越勸玄（かんげん）さんも登場。「親から子へと受け継ぐように土鍋にしかできない究極の炊き技を『伝承』することを表しました」と同社では説明。
【海老蔵さんインタビュー】
――タイガーの炊飯器は「土鍋」にこだわりがあります。海老蔵さんにとって「土鍋ごはん」へのこだわりは。
海老蔵：やっぱりこう、炊きあがりが違いますよね。彼（勸玄さん）が言ったように『ほわっ』とするというか、普通のやつだとなんか「べとっ」っていう感じが多少残ったりするので、やっぱり家もこれで食べているので、これが普通になってきているんですけど、他の炊飯器で炊くという感じには今のところならない、ということは無意識的にこだわっちゃっているのかなと思います。今後の目標は、タイガーさんのＣＭを15年間続けることです。
堀越勸玄（かんげん）さんは11代目市川海老蔵さんの長男として2013年生まれ。「８代目市川新之助」の襲名が予定されている。
市川さんは「倅（せがれ）にもオファーが来たということでちょっとふわっとした感じも残そうかなというイメージとか、もしくは伝統的な着物でごはんを食べるのも所作なので、 そういう意味では師弟関係というような雰囲気も出しつつというイメージを僕の中で持っていました」とコメント。
タイガー魔法瓶は、「市川海老蔵さんと長男の堀越勸玄さん（8代目市川新之助を襲名する予定）を起用することで、先人の名跡を継ぎ名前と芸を継承していく２人と、炊きたて50周年の「最高傑作」といわれた前モデルを受け継ぎ、超えてゆく新製品を重ねている。厳かな演出でタイガー魔法瓶の真摯な姿勢を表現」「親子で出演することでタイガーが誇る『土鍋神話シリーズ』を象徴し、 印象づけています」
＜炊きたて＞50周年の最高傑作「土鍋圧力 IH ジャー炊飯器＜炊きたて＞土鍋ご泡火（ほうび）炊き JPL-G100」
